Pourquoi l’idée qu’internet est gratuit est-elle fausse ?

Eh oui, cette semaine c’est mon retour… je vous ai manqué ? Non, bon bah tant pis … 😋
Encore un petit sujet épineux cette semaine, souvent on me demande “dis, tu ne connais pas un hébergeur gratuit ? Comment on fait un site gratuitement ? … etc.”
Alors je vais expliquer ici pourquoi ce que l’on croit être gratuit ne l’est pas et surtout pourquoi on le croit.

Tout sur internet est gratuit, d’où ça vient ?

Internet est un média, et comme beaucoup de médias avant lui, son modèle économique repose sur la publicité, souvent orienté pour les particuliers (il y a également du B2B).
Que vous soyez entrepreneur, salarié, indépendant … nous sommes tous avant cela des personnes physiques autrement appelées particuliers et nous avons commencé à utiliser internet en tant que particulier (vous ne vous souvenez pas ? Vos heures perdues à tout jamais sur des chats en ligne (pas l’animal hein …) ? Ou à jouer à “Paff le chien” ? 😁).
En tant que particulier, des entreprises nous offrent des services ou du contenu “gratuitement”. Les plus connus sont par exemple Google et Facebook (ah vous ne connaissez pas ? Comment vous avez fait ? 😛).
Et même avant cela en fait, cela fait 20 ans que l’on nous sert du gratuit dans tous les sens que c’est devenu une norme pour beaucoup… mais … qui se lève le matin pour travailler gratuitement ? Personne.
C’est tout simplement, car d’est du “faux gratuit”, le particulier ne le paie pas avec de l’argent, mais avec son attention.

Des services gratuits par les entreprises du top 5 mondial, comment c’est possible ?

C’est un petit rappel que j’aime bien faire, quand on me dit que sur internet tout est gratuit, alors… si tout est gratuit comment Facebook et Google peuvent-ils valoir ce qu’ils valent aujourd’hui ? L’argent, ça ne se crée pas à partir de rien, s’ils ont cet argent c’est qu’on leurs à acheté des produits ou services, comment ça marche ?
Eh bien en fait, le business modèle de ces entreprises repose sur la publicité. Mais pas de la pub “pop-up” indésirable comme on en voyait il y a 10 ans, c’est bien plus subtil…
En utilisant ces services (Google Search, Google Drive, Facebook … etc.) nous donnons des informations claires ce qui nous intéresse aux sociétés qui créent ces services.
Ensuite elles vendent à d’autres sociétés, pas les données directement (ce qu’on peut lire à plusieurs endroits), mais un espace pub ciblé, vous souhaitez cibler les gens qui aiment les jeux vidéo ? Ils ont un espace pub pour ça …
Dans le cadre de Google, en plus des espaces publicitaires ciblés, il y a les résultats de recherche payés, quand vous faites une recherche sur Google, les premiers résultats (avec un petit “ads” à côté) sont des emplacements achetés par des entreprises.

“La pub, ça ne m’atteint pas”

On pense tous que la pub ne fonctionne pas et ne nous atteint pas… et pourtant c’est quand la dernière fois qu’un achat a été la conséquence d’un affichage sur Facebook ? D’une recherche sur Google pour un produit ? Cherchez bien… 😁

Le modèle économique de la publicité en ligne a évolué.

Au début d’internet la publicité ciblée ça n’existait pas, c’était plus par thématique de site, par exemple un site parlant d’automobile affichait des pubs de voiture (logique … 🤪, car il n’y avait pas les technologies de profilage que l’on a aujourd’hui. Les annonceurs (les entreprises qui paient pour être visibles), payaient pour 1000 affichages, ce qu’on appelle CPM (coût pour mille), puis on en est venu au CPL (Coût par Lead, à savoir le remplissage d’un formulaire) puis le CPC (coût au clic).
Cela est devenu possible, car bien plus pertinent pour les annonceurs, car ils paient pour une visibilité plus ciblée. Tout cela est bien sûr rendu possible par les technologies de ciblage bien plus évolué que ce qui se faisait au début d’internet.
Un modèle économique qui va encore évoluer …
Et maintenant, en 2020 vous avez dû le remarquer, de plus en plus de sites vous proposent de soit accepter les cookies, soit vous payer.
Eh bien oui les cookies sont utiles au profilage afin d’afficher de la pub ciblée. Puisque le ciblage devient de plus en plus compliqué les revenus publicitaires baissent.
De plus en plus de service, autrefois gratuit, va vers un modèle payant.

Conclusion

La conclusion de cet article va dans le même sens que toutes autres industries, derrières internet, il y a un modèle économique, ce qui est gratuit ne l’est que d’apparence, car de toute façon rien que le fait d’avoir un site internet il y a des couts (serveurs, bande passante … etc.) qui sont forcément payés par quelqu’un.
Sur ce, je vous souhaite une bonne semaine et vous dit à la semaine prochaine.